A agência antitruste do Canadá está processando o Google para forçar a dissolução da unidade de tecnologia de publicidade da empresa. Em uma declaração publicado quinta-feiradurante o feriado de Ação de Graças nos EUA, o Competition Bureau disse que uma investigação “completa” descobriu que o Google abusou de sua posição dominante na publicidade programática na web para “manter e consolidar seu poder de mercado”.
Especificamente, o órgão de fiscalização acusou o Google de dar às suas próprias ferramentas acesso preferencial ao inventário de anúncios online. O Competition Bureau alega que a empresa também sofreu um impacto financeiro em algumas transações, num esforço para prejudicar plataformas rivais, e que chegou ao ponto de ditar os termos pelos quais os seus próprios clientes poderiam fazer negócios com empresas concorrentes de tecnologia de publicidade.
Entre outras soluções, o Competition Bureau está tentando forçar o Google a vender duas de suas ferramentas de tecnologia publicitária. A agência também quer que a empresa pague uma multa por seu comportamento.
O Google não respondeu imediatamente ao pedido de comentário do Engadget. Em uma declaração compartilhado com ReutersO Google disse que a reclamação “ignora a intensa competição onde compradores e vendedores de anúncios têm muitas opções de escolha”. A gigante da tecnologia acrescentou que está ansiosa para defender seu caso no tribunal. “Nossas ferramentas de tecnologia de publicidade ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem efetivamente novos clientes”, Dan Taylor, vice-presidente de Anúncios Globais. no Google, dito separadamente.
“O Competition Bureau conduziu uma extensa investigação que descobriu que o Google abusou de sua posição dominante na publicidade online no Canadá, adotando uma conduta que impede os participantes do mercado de usar suas próprias ferramentas de tecnologia de publicidade, excluindo concorrentes e distorcendo o processo competitivo”, disse Matthew. Boswell, Comissário de Concorrência do Canadá.
“A conduta do Google impediu que os rivais pudessem competir com base no mérito do que têm a oferecer, em detrimento dos anunciantes, editores e consumidores canadenses. Estamos levando nosso caso ao Tribunal para acabar com esta conduta e seus efeitos nocivos no Canadá.”
O caso surge no momento em que o Google tenta se defender de uma tentativa separada do Departamento de Justiça dos EUA de desmembrar o negócio de publicidade da empresa. Os dois lados apresentaram seus argumentos finais nesse caso na segunda-feira, e uma decisão poderá ser anunciada já na próxima semana.
