A Autoridade da Concorrência está a processar a Google por alegado comportamento anticoncorrencial no negócio de publicidade online da gigante tecnológica e quer que a empresa venda dois dos seus serviços e pague multas.
A agência disse na quinta-feira que tais medidas eram necessárias porque uma investigação sobre o Google descobriu que a empresa vinculou “ilegalmente” seus ativos de tecnologia de publicidade para manter seu domínio de mercado.
Segundo a agência, este domínio desencorajou a concorrência dos rivais, sufocou a inovação, aumentou os custos de publicidade e reduziu as receitas dos editores.
O anúncio de quinta-feira acelera uma investigação sobre o Google e o mundo da publicidade online, que consiste em grande parte nos anúncios que as pessoas veem quando visitam sites.
Os proprietários de sites oferecem espaço publicitário como forma de gerar receita, e os anúncios geralmente são comprados e vendidos por meio de leilões automatizados em plataformas sofisticadas.
Durante o processo de compra e venda, as empresas utilizam uma variedade de ferramentas para ajudar a gerenciar estoques, facilitar compras ou atuar como intermediárias entre compradores e vendedores.
Essas ferramentas são conhecidas coletivamente como pilha de tecnologia de publicidade, sobre a qual a agência afirma que o Google tem “controle quase total”, já que possui os quatro maiores serviços de tecnologia de publicidade on-line do Canadá: DoubleClick for Publishers, AdX, Display & Video 360 e Google Ads.
“Nenhum outro provedor de tecnologia publicitária tem a escala ou o alcance do Google na pilha de tecnologia publicitária, com mais de 200 bilhões de transações canadenses de anúncios na web passando pelas ferramentas de tecnologia publicitária do Google em 2022”, disse a agência.
O Google tem uma participação de mercado estimada em 90% em servidores de anúncios de editores, 70% em redes de anúncios, 60% em plataformas de demanda e 50% em trocas de anúncios.
Mas Dan Taylor, vice-presidente de publicidade global do Google, diz que se trata de um “setor altamente competitivo”.
Em comunicado, ele disse que a reclamação da agência “ignora a competição intensa, onde compradores e vendedores de anúncios têm muitas opções de escolha”.
Taylor acrescentou que o Google está ansioso para se defender da agência.
O caso pertence ao Tribunal da Concorrência, um órgão quase judicial que julga casos relacionados com o incumprimento do direito da concorrência por parte do Comissário da Concorrência.
O escritório está pedindo ao tribunal que ordene ao Google que venda seu servidor de anúncios para editores, o DoubleClick for Publishers, e sua troca de anúncios, AdX.
Também ordenou que a empresa pagasse uma multa igual a três vezes os lucros provenientes das práticas anticompetitivas, ou “se esse montante não puder ser razoavelmente determinado”, três por cento da receita bruta mundial do Google.
A agência disse que as medidas ajudarão a resolver “como o Google se posicionou no centro do ecossistema de tecnologia de publicidade e usou seu controle da pilha de tecnologia de publicidade para alavancar ilegalmente seu poder de mercado com um produto para fortalecer sua posição sobre outros”.
Segundo o inspetor, vários passos o convenceram de que o domínio do Google “decorre do design”.
A primeira é que a agência alega que o Google disponibilizou sua rede de publicidade apenas para sua própria bolsa de anúncios e, por sua vez, forçou os editores a usarem o servidor de anúncios do editor para acessar os lances em tempo real da bolsa.
A segunda, de acordo com o Bureau, é que o Google trabalhou para distorcer a dinâmica do leilão, dando ao seu próprio Ad Exchange acesso preferencial ao inventário de anúncios, obtendo margens negativas em detrimento dos rivais em certas circunstâncias, e ditando os termos em que seus próprios editores-clientes eles podem fazer negócios. com ferramentas de tecnologia de anúncios rivais.
As alegações do gabinete foram desenvolvidas durante uma investigação de vários anos que durou pelo menos até 2021, quando conseguiu obter uma ordem judicial exigindo-lhe a apresentação de documentos relacionados com as suas atividades de publicidade online. No início do ano, ele conseguiu um segundo pedido semelhante.
De acordo com as diretrizes do Tribunal da Concorrência, os respondentes de pedidos como o que o escritório apresentou contra o Google geralmente têm 45 dias para apresentar uma resposta. O Escritório terá então 14 dias para responder.
Este relatório da The Canadian Press foi publicado pela primeira vez em 28 de novembro de 2024.
