Em 1994, Shakira Ela já era conhecida no mundo artístico graças ao seu primeiro álbum Magia, mas sua carreira não decolou como ela esperava. É neste contexto queA revista TV Guía, nascida na Colômbia pelas distribuidoras United, teve um papel importante na sua visibilidade.
Marleny Fandiño, jornalista de entretenimento com mais de 30 anos de experiência, revela isso em o podcast’O Oasis, romance de Shakira“da Rádio RCN.
Acompanhe as novidades da La Mega no Whatsapp
Fandiño, que fez parte da equipe fundadora da TV Guía, conta como Shakira, que na época Buscando consolidar sua imagem na indústria musical, tornou-se figura constante na revista.
“Shakira era visitante frequente da TV Guia. Todas as semanas inventávamos alguma coisa com ela”, recorda Fandiño, sublinhando que a jovem cantora, tão próxima dos jornalistas de entretenimento, tornou-se uma referência mediática.
Naquele momento, eleA revista enfrentou o desafio de encontrar uma forma criativa de dar visibilidade a Shakira. Segundo Fandiño, a solução partiu da diretora da TV Guía, Omaira Ríos.
“Omaira inventou o famoso concurso do melhor refrigerante exclusivamente para dar visibilidade a Shakira”, explica Fandiño. A ideia era simples mas eficaz, criar um concurso que permitisse escolha a mulher com o melhor pau e use isso como desculpa para colocar Shakira no centro das atenções.
A competição não foi apenas uma forma de lançar a carreira de Shakira, mas também uma poderosa estratégia de negócios. “Não poderíamos considerá-la a melhor cola sem competição”, diz Fandiño.
Então, a revista organizou uma votação popular onde os leitores poderiam escolher a “melhor fila”. Mas a verdadeira intenção por trás desta disputa era clara: Shakira tinha que vencer.
“A grande concorrente de Shakira era Lady Noriega”, lembra Fandiño. A competição era acirrada, já que Lady Noriega era uma figura popular da época. No entanto, a revista realizou uma enorme campanha interna para promover a candidatura de Shakira.
“Recebemos muitos votos das pessoas. Relatamos toda semana como estavam as votações e preenchemos cupons com votos para Shakira”, revela Fandiño, que também menciona como exemplares não vendidos da revista foram usados para conseguir mais votos para a cantora.
A campanha foi um sucesso retumbante. Shakira venceu o concurso e, como parte do prêmio, apareceu na capa da TV Guía, marco que marcaria o início de sua ascensão no setor.
“Finalmente, Shakira se tornou a vencedora da primeira competição pelo melhor galo. Realizamos um evento em La Calera, onde ela esteve presente com muitos convidados da indústria do entretenimento. O preço foi a cobertura”, diz Fandiño.
Este evento não só deu reconhecimento público a Shakira, mas também impulsionou sua carreira para novas oportunidades. Graças à cobertura da TV Guía, sua imagem foi impulsionada e a atenção da indústria do entretenimento voltou-se para ela.
Em algumas semanas, Shakira seria a protagonista de El Oasis, projeto que marcaria o verdadeiro início de seu sucesso internacional.
Assim, a história por trás da escolha de Shakira como a “melhor cola” de 1994 demonstra como uma estratégia de mídia bem planejada e uma competição inventada se tornaram o trampolim perfeito para lançar sua carreira ao estrelato.
