Pode ser fácil ignorar exatamente o que há de errado com o novo anúncio da Heinz que foi espalhado pelas estações de metrô nos últimos dias.
É uma cena muito alegre com uma festa de casamento reunida com tigelas de espaguete embebido em Heinz. A noiva está prestes a dar uma mordida no garfo enquanto seu novo marido, os pais dele e a mãe dela observam.
Apenas para reiterar; ambos os pais do noivo estão presentes com a mãe da noiva – nenhum pai está presente ao lado dela.
No mundo real, poderia haver uma infinidade de razões pelas quais o pai da noiva não estaria presente em seu casamento, como morte ou doença. No entanto, quando você só consegue transmitir uma história em uma imagem enquanto passageiros ocupados passam pelas paredes do metrô de Londres, você só tem uma chance para transmitir a mensagem certa.
Olhando o anúncio da Heinz, você não perceberia nada além de o pai da noiva ser um pai ausente.
E é comovente que, em 2024, grandes marcas ainda perpetuem esta narrativa prejudicial, especialmente durante o Mês da História Negra, quando deveríamos celebrar a excelência Negra.
É algo que foi concedido injustamente à comunidade negra durante décadas.
O ex-primeiro-ministro David Cameron destacou “pais negros ausentes” que precisavam “cumprir com suas responsabilidades” em 2018, enquanto no ano seguinte, Tony Sewell disse que os pais ausentes ‘combustível’ violência de gangues.
Sim, existem muitas famílias com pais que optaram por não desempenhar um papel ativo na vida dos seus filhos, mas isso não é exclusivo da comunidade negra. A narrativa que este anúncio da Heinz sugere de forma tão ofensiva é que a família nuclear branca normalmente está intacta, enquanto a família negra está quebrada e isso é incrivelmente prejudicial.
No entanto, há pesquisas que provam que o pai negro ausente é em grande parte um estereótipo e também não leva em conta que nos EUA, um estudo do CDC de 2013 descobriu que os pais negros estavam mais envolvidos na vida dos seus filhos em comparação com outros grupos raciais. .
Este anúncio é particularmente estimulante para mim, como uma mulher negra que espera se casar um dia, mas não poderá ter meu pai presente, não por escolha dele, mas porque ele infelizmente morreu antes de eu ter dois anos de idade. E antes de morrer, ele não era um pai ausente, mas um homem de família dedicado, casado com minha mãe há vários anos.
Se uma história semelhante fosse a intenção por trás do anúncio da Heinz, ela poderia ter sido feita de uma forma mais significativa e poderosa, com um storyboard mais detalhado. Talvez com uma foto emoldurada do pai no lugar onde ele deveria estar, para sugerir perda.
Posicionar a mulher negra no centro da imagem pode parecer uma representação positiva, mas então, sua mãe solo é deixada de lado no final da mesa e, em última análise, teria sido menos ofensivo se o noivo também tivesse sua mãe lá.
A Heinz respondeu à reação com uma declaração que dizia: “Sempre apreciamos a perspectiva do público sobre as nossas campanhas. Compreendemos como este anúncio pode ter perpetuado estereótipos negativos involuntariamente.
‘Pedimos nossas mais profundas desculpas e continuaremos a ouvir, aprender e melhorar para evitar que isso aconteça novamente no futuro.’
É o tipo de afirmação que vimos de outras marcas ao longo dos anos, mas será que alguma coisa realmente muda?
Muitos de nós adoraríamos saber especificamente como a empresa irá “continuar a ouvir, aprender e melhorar”. É fácil fazer declarações apologéticas, mas levanta a questão de que trabalho foi feito desde que muitas destas questões foram levantadas durante o movimento Black Lives Matter de 2020, e o que será feito no futuro.
Quantas pessoas negras estiveram envolvidas no processo de produção deste anúncio e, se forem poucas, o que está sendo feito para diversificar a equipe?
Já foi dito várias vezes, mas é muito importante que as marcas incorporem diversas vozes nos bastidores
É desanimador que essas conversas ainda estejam acontecendo e que seja necessário que o público defenda uma marca e, essencialmente, faça o trabalho por ela antes de levar em conta a representação positiva.
No entanto, é importante notar que temos visto algumas mudanças na forma como os negros são retratados no espaço comercial e aparentemente houve um aumento nas oportunidades que lhes são apresentadas, visto na quantidade de rostos negros nos anúncios britânicos em comparação com alguns anos atrás.
Há sempre trabalho a fazer, mas só podemos esperar que a diferença diminua.
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