Anúncio na Internet filmado durante um casamento As postagens de Vicky Pattison e da estrela do reality show nas redes sociais foram proibidas pelo órgão de fiscalização da publicidade por “adorarem fumar”.
O anúncio da Endrick Clothing, de propriedade do marido de Pattison, Ercan Ramadan, começou com Ramadan acendendo um charuto ao lado de Pattison antes de diminuir o zoom para mostrar o casal sentado na frente de sete padrinhos, segurando um charuto ou dando uma tragada. Pattinson não fumava charuto.
Ramadan postou o vídeo em sua conta do Instagram em 3 de outubro de 2024, e Pattinson postou em sua conta cerca de uma semana depois. O Autoridade de padrões de publicidade (ASA) “concluiu que os anúncios eram irresponsáveis”.
A ASA acatou duas reclamações: uma que acusava o anúncio de glamorizar o tabagismo e outra que questionava se o anúncio “poderia ser claramente reconhecido como uma mensagem de marketing”.
Delineando as suas decisões, a ASA afirmou que “o filme apresenta o tabagismo de uma forma atraente e sugere que faz parte de um estilo de vida glamoroso e ambicioso”, o que constitui uma violação do código de responsabilidade social.
Dizia: ‘Embora reconheçamos que o anúncio era sobre roupas masculinas, sentimos que ele se concentrava principalmente no fumo e foi apresentado como uma diversão divertida em grupo. Sentimos que o uso de câmera lenta, um ambiente formal e música estilo jazz acrescentaram um tom estilizado e aspiracional.”
A agência também disse que o anúncio “não pode ser claramente identificado como uma mensagem de marketing”, embora tenha confirmado que a legenda do vídeo de Ramadan dizia: “Noivo e noivo de terno @endrickclothing”. No final das contas, a ASA decidiu que o anúncio violava o código de reconhecimento de mensagens de marketing.
A ASA disse que os anúncios “não devem ser exibidos novamente na forma reclamada” e disse à Endrick Clothing Ltd que deve garantir que “a publicidade futura seja socialmente responsável, em particular não tolerando ou incentivando o fumo” e que identificadores como “#ad “devem ser usados para garantir que” possam ser claramente identificados como mensagens de marketing “.
O órgão de fiscalização da publicidade contatou a Ramadan e a Endrick Clothing, mas nenhuma das partes respondeu. Pattinson respondeu, mas a ASA disse que não havia fornecido uma resposta substantiva à primeira reclamação. Em relação ao segundo caso, a ASA disse que Pattinson “confirmou que qualquer uma de suas postagens contendo Endrick Clothing será sinalizada como publicidade no futuro”.
Pattison, que alcançou a fama em Geordie Shore e mais tarde ganhou a 15ª série de I’m A Celebrity Get Me Out Of Here, casou-se com Ramadan em agosto no Marylebone Town Hall, em Londres. Uma segunda cerimônia e recepção foi realizada na Puglia, Itália, em setembro. Seus casamentos foram filmados para um programa de televisão da E4 chamado Vicky Pattison: My Big Fat Geordie Wedding.
