A publicidade na televisão para o poder escocês com a participação do arquiteto George Clarke foi banido em espectadores enganosos para pensar que estavam assistindo seus espaços incríveis.
A promoção durou no mesmo canal que o programa, durante os intervalos de publicidade, e abriu com o texto “Amazing Green Spaces de George Clarke” na mesma fonte e estilo que um programa real.
Clarke apareceu então, dizendo: “Vi espaços incríveis em todo o Reino Unido. De casas amarelas, casas azuis, casas rosa e … mais casas verdes. Claro, não se trata de cores, é sobre soluções verdes fornecidas pela energia escocesa. “
O anúncio continha o texto #AD no canto por 12 segundos, enquanto o final do anúncio usou o logotipo da Scottish Power com o nome da empresa.
. Anúncio A Autoridade de Padrões (ASA), um órgão de publicidade britânico, recebeu três queixas de que o anúncio obviamente não se distinguia do incrível espaço de George Clarke. O arquiteto também apresenta a nova casa de George Clarke e os reparos incomuns de George Clarke no mesmo canal.
O Scottish Power disse que Clarke fez três referências verbais ao poder escocês e 43 segundos do anúncio de 60 segundos continham um “identificador visual”, graças ao qual era um anúncio.
O código de publicidade na Grã -Bretanha afirma que o anúncio deve ser “é claro que um distinto” do conteúdo editorial, especialmente se usar “situação, desempenho ou estilo semelhante ao conteúdo editorial” para impedir os destinatários enganosos.
Asa disse que o símbolo #AD era pequeno, “provavelmente esquecido” e era “insuficiente para aliviar” outros elementos do clipe projetados para imitar o estilo do programa de televisão.
A autoridade de supervisão também disse que os produtos de energia escocesa foram mencionados apenas em metade do anúncio, enquanto o anúncio do código britânico afirma que o público deve considerar rapidamente a mensagem como um anúncio.
“Consideramos que o público provavelmente interpreta o anúncio como o conteúdo do programa”, disse ASA em sua decisão que proíbe a publicidade. “Pensamos que os espectadores reconhecem rapidamente a mensagem como um anúncio distinguido do conteúdo editorial e, em vez disso, provavelmente acreditava (eles) assistiram ao programa”.