A Suprema Corte dos EUA considerará argumentos na sexta-feira, incluindo: TikTok e seu proprietário chinês ByteDance, que busca bloquear um projeto de lei assinado por Joe Biden que proibiria o aplicativo de vídeos curtos a partir de 19 de janeiro, a menos que fosse alienado da ByteDance. A TikTok disse que um desinvestimento “não era tecnológica, comercial ou legalmente possível” e pediu uma liminar para suspender a proibição enquanto se aguarda o processo legal.
Mais de 170 milhões de americanos usam o TikTok. Os advogados da empresa dizem que a proibição do aplicativo viola os direitos da Primeira Emenda de dezenas de milhões de usuários; este argumento não influenciou o tribunal federal de apelações, que manteve a Lei de Proibição ou Venda em dezembro. O Congresso aprovou o projeto por maioria bipartidária em abril. Os legisladores dos EUA temem que a China espalhe propaganda através do aplicativo, embora não tenham fornecido qualquer documentação de tal manipulação. Donald Trump, que primeiro defendeu a proibição do aplicativo em 2020, agora se opõe a isso depois de ganhar um grande número de seguidores durante as eleições presidenciais. Em nome do TikTok, ele apresentou uma moção para suspender a proibição até assumir o cargo em 20 de janeiro.
Aqui está o que pode acontecer em 19 de janeiro.
O que acontecerá com o aplicativo?
Novos usuários não poderão baixar o TikTok nas lojas de aplicativos e os usuários existentes não poderão atualizar o aplicativo porque a lei proíbe qualquer entidade de facilitar o download ou a manutenção do aplicativo TikTok. Em uma carta de 13 de dezembro, legisladores dos EUA disseram à Apple e ao Google, da Alphabet, que administram as duas principais lojas de aplicativos móveis, que devem estar prontos para remover o TikTok de suas lojas em 19 de janeiro.
O provedor de serviços em nuvem Oracle pode ter notado algumas interrupções em seu trabalho com o TikTok. A Oracle armazena os dados dos usuários do TikTok nos EUA em seus servidores, verifica o código-fonte do aplicativo e o entrega às lojas de aplicativos. O Google não quis comentar, e a Oracle e a Apple não responderam aos pedidos de comentários.
Que impacto isso terá sobre os usuários?
Especialistas dizem que os 170 milhões de usuários do TikTok nos EUA provavelmente ainda poderão usar o aplicativo porque ele já foi baixado em seus telefones. No entanto, com o tempo, sem atualizações de software e segurança, o aplicativo ficará inutilizável.
Alguns usuários começaram a postar vídeos no TikTok instruindo outros sobre como usar redes privadas virtuais (VPNs), que mascaram a localização do usuário, para contornar um possível banimento.
Os criadores de conteúdo que construíram negócios com base nos seguidores do TikTok estão se preparando para o pior. Nadya Okamoto, que tem 4,1 milhões de seguidores e fundou a August, uma marca de produtos menstruais, disse que o TikTok a ajudou a crescer organicamente por meio de vídeos virais. A proibição do TikTok pode forçar ele e outras pequenas empresas a gastar mais em marketing e aumentar os custos.
“É muito estressante”, disse ela. “Se o TikTok desaparecer, ficaremos bem, mas será um duro golpe.”
O que acontece com os funcionários do TikTok?
Os 7.000 funcionários da TikTok nos EUA ainda estão tentando descobrir seu destino. Depois que um tribunal de apelações dos EUA confirmou a lei de venda ou fiança em 6 de dezembro, houve pessimismo entre os trabalhadores que começaram a se preocupar com demissões, disse um funcionário atual.
Mas a empresa continuou a publicar ofertas de emprego para novos cargos, o que levou alguns confusos candidatos a emprego a recorrerem ao Blind, um fórum anónimo onde os funcionários podem discutir empresas, para aconselhamento.
Um usuário escreveu no Blind que recebeu uma oferta de emprego da ByteDance em San Jose, Califórnia, desde fevereiro. Outros comentaram a postagem, aconselhando o usuário a aceitar a oferta e utilizá-la como alavanca em outras entrevistas de emprego.
“Assinei a oferta e vou esperar e observar o desenrolar da situação”, escreveu o usuário no post cego.
O que os anunciantes farão?
De acordo com a empresa de pesquisa Emarketer, a receita publicitária do TikTok nos EUA deverá atingir US$ 12,3 bilhões em 2024 e, embora seja significativamente menor do que a Meta Platforms, dona do Instagram, os anunciantes dizem que a base de usuários dedicados do TikTok significa que algumas marcas tentarão anunciar depois de 19 de janeiro.
“Presumimos que talvez não seja possível atualizar o aplicativo, mas veremos um aumento significativo no uso”, disse Craig Atkinson, CEO da agência de marketing digital Code3. O recurso de comércio eletrônico do aplicativo, TikTok Shop, que permite aos usuários comprar produtos diretamente de vídeos, não tem concorrente direto para o qual os anunciantes possam facilmente mudar, disse Atkinson, acrescentando que sua agência já assinou novos contratos com clientes para criar a campanha TikTok Shop. final de dezembro.
Alguns anunciantes podem continuar a gastar dinheiro no TikTok depois de 19 de janeiro e reavaliar se o uso ou o desempenho do aplicativo diminuir, disse Jason Lee, vice-presidente executivo de segurança de marca da agência de mídia Horizon Media.
Existem potenciais compradores?
A TikTok disse repetidamente que a ByteDance não pode vendê-lo. Isso não impediu o empresário bilionário Frank McCourt, ex-proprietário do time de beisebol Los Angeles Dodgers, que disse ter garantido US$ 20 bilhões em compromissos verbais de um consórcio de investidores para fazer uma oferta pelo TikTok.
McCourt ainda não falou com a ByteDance, mas disse acreditar que o tribunal superior manterá uma lei que exige o desinvestimento da TikTok, após o que a controladora estará mais aberta a negociações de vendas.
McCourt e sua equipe tiveram “discussões preliminares” com membros da próxima administração de Donald Trump que tentei bloquear o TikTok durante seu primeiro mandato na Casa Branca, mas desde então mudou de opinião e também procura um CEO para liderar o aplicativo. O plano de negócios de McCourt para o TikTok inclui a migração do aplicativo para tecnologia de código aberto e a geração de receita por meio de comércio eletrônico e dados de licenciamento para treinamento em inteligência artificial.
Como funcionou a proibição em nível estadual?
Estado de Montana bloqueado TikTok em maio de 2023, planeja impedir o acesso ao pedido para residentes do estado. Ele comparecerá perante um juiz americano em 1º de janeiro de 2024. bloqueou a proibição. Assim como a proibição federal, o alvo de Montana era a loja de aplicativos, mas, diferentemente da proibição nacional, o estado ameaçou a Apple e o Google com multas de US$ 10 mil por dia se lançassem o TikTok.
O que a China fará?
Segundo a lei chinesa, as autoridades em Pequim provavelmente teriam de aprovar uma venda tão grande para que ela fosse concretizada. Em março, a China sinalizou oposição a uma venda forçada, o que, combinado com a declaração de não desinvestimento do TikTok, torna o seu resultado improvável.
