A empresa de café Pernell Caesar, Blk & Bold, operou na parte de trás da cervejaria com três funcionários, quando ele teve uma grande pausa: o público com o comprador na Feira do Mês da História Negra. Até janeiro de 2020, sua ascensão assada e GND estava nas prateleiras -alvo.

Já foram cinco meses antes do assassinato de George Floyd em Minneapolis, ele incitou protestos nacionais por justiça racial, que ressoou em toda a América corporativa. De repente, grandes varejistas criaram programas que ajudariam as pequenas empresas, especialmente as empresas negras em portas.

Em 2021, a Amazon fundou um acelerador de negócios negro. Sephora, que tinha um programa existente, concentrou -o em fundadores negros, nativos e outros. A Target, com sede em Minneapolis, iniciou os fundadores do atacante, e César ajudou o vendedor a desenvolver um currículo na educação de marcas emergentes sobre como chegar aos principais vendedores de varejo.

Então, César ficou decepcionado quando o objetivo foi em 24 de janeiro anunciado que terminou três anos de diversidade, justiça e ativação. A equipe de diversidade dos fornecedores seria renomeada pelo envolvimento dos fornecedores. Novo banner em Site para os fundadores dos atacantes Ele diz que o programa “evolui”.

César, que vende seu café em 1500 destino, disse que o vendedor não o avisou como ele antes do anúncio e não transmitiu o que as mudanças poderiam significar para sua empresa. (Ele chegou para um comentário, Target disse que não teria influência direta nas relações atuais dos fornecedores).

“Ele definitivamente nos deixa em” Para onde estamos indo? ” – disse Cezar. “A confiança não é construída da noite para o dia.”

Graças ao anúncio, a Target ingressou na lista de empresas em rápido crescimento que remonta aos seus esforços, incluindo a Amazon, Walmart E Terminar. Esse retiro corporativo começou depois que a Suprema Corte proibiu a conscientização da corrida em partidos para estudar em 2023, acelerou com mídias sociais conservadoras e ataques legais e iniciou a eleição do presidente Trump. Dentro de uma semana depois de prestar juramento, Sr. Trump ordenado As agências federais para examinar as entidades do setor privado em termos do que ele chamou de programas ilegais dei, intensificando a ameaça legal às empresas e sinalizando uma mudança nas agências policiais.

O idioma desses saques corporativos pode não estar claro, geralmente substituindo o termo “dei” “pertencente” ou outro idioma, e não está claro, o que significa mudanças na prática. Mas eles pegaram empreendedores negros como o Sr. César, Guarda e os colocaram em um lugar estranho: eles deveriam levantar a voz ou não?

O anúncio da Target, apenas uma semana antes do início da história negra, foi particularmente atingido por empreendedores negros. A empresa criou uma infraestrutura que ajudou a start-up negra antes dos protestos em 2020, disse César e, em seguida, estabeleceu o objetivo da participação de cerca de 500 marcas de seu próprio preto em suas lojas até o final deste ano.

Em Minnesota, organizações, incluindo o Black Lives Matter Minnesota, Rasial Justice Network e o capítulo estadual do Conselho da América e do Islã, pediram um boicote nacional contra o vendedor. “Chamamos todos para comprar diretamente das empresas negras por meio de seus sites, não entrando em seus pés nas lojas-alvo”, disse em comunicado de Monique Cullars-Doty, fundador da Black Lives Matter Matter Minnesota.

Mas os empreendedores negros não estavam unidos a uma sabedoria de boicote.

Tabitha Brown, cuja marca de nome vende vários artigos domésticos, incluindo xícaras e pipoca ecológica em ordem, criada vídeo Nas mídias sociais, explicando que um boicote pode prejudicar as marcas negras. “Se todos decidirmos boicotar e dizer:” Não, não gastamos dinheiro com essas organizações “, ouça, eu entendo”, disse ela. “Mas muitos de nós serão afetados e nossas vendas cairão, e nossas empresas serão feridas”. Ela levantou a idéia de que os clientes podem comprar na Target, mas compram apenas marcas que estão alinhadas com seus valores. (A sra. Brown e seu representante não responderam ao e -Mile procurando um comentário.)

Danielle Coca -Cola Balfour, fundadora do OH Feliz Dani, que cria cartões de felicitações, adota uma abordagem diferente. No post do Instagram na semana passada, ela disse que havia começado processo Removendo seus produtos das prateleiras -alvo.

“Esta decisão não foi tomada um pouco, especialmente porque muitos de vocês descobriram oh, oh feliz Dani em transições de destino”, publicou a empresa em seu site no Instagram. “No entanto, nossa marca sempre foi baseada nas regras que foram retiradas recentemente por esta empresa”. A sra. Balfour ficou empolgada e surpresa quando se verificou que as vendas em sua loja on -line aumentaram após a decisão de deixar a meta.

Kristen Jones Miller, fundadora da Mented, uma marca de cosméticos, participou de um dos programas de acelerador para marcas emergentes e, por algum tempo, vendeu seus produtos em suas lojas. Ela enfatizou que as marcas negras não receberam tratamento especial; Eles tiveram que atender às expectativas dos resultados dos negócios, como qualquer outro fornecedor.

A Sra. Miller chamou a meta de decisão de “míope curto”. Ela disse que ela e outros empreendedores usaram o relacionamento com a Target, mas acrescentou que “a Target usava todas as marcas, como a nossa, que foram capazes de enviar seus clientes muito empolgados para nos comprar na loja pela primeira vez”.

Nos últimos anos, os conservadores ficaram cada vez mais altos, pressionando seu caso contra o ativista corporativo dei online, Robby StarbuckEle ameaçou boicote contra empresas como Lowe e o trator para a entrega de suas políticas “despertadas”. A América Legal, fundada por Stephen Miller, vice -chefe de gabinete da Trump, processou empresas sobre a política de diversidade, que em sua opinião viola as disposições sobre a discriminação de raça e gênero. O Centro Nacional de Pesquisa de Políticas Públicas ofereceu as propostas dos acionistas exigindo que as empresas avaliassem o risco legal associado ao compromisso com os acionistas da DEI Costco, votado em janeiro.

O centro tomou -se semelhante aplicativo Ataque acionistas. Ele argumentou que a parceria da Target com a Campanha pelos Direitos Humanos, a organização sem fins lucrativos que segue a política corporativa LGBTQ rebelião e uma diminuição nas vendas. Os acionistas rejeitaram a oferta em junho.

Sete meses depois, Target disse que não forneceria mais dados para a campanha de direitos humanos e que também avaliaria suas parcerias corporativas.

Stefan Padfield, diretor executivo do Free Enterprise Project, o Centro Nacional de Pesquisa de Políticas Públicas, chamou o anúncio da Target e o que ele prometeu fazer “bastante significativo”. Ele disse que seu grupo percebeu os objetivos de Dei por “nada além de simples discriminação ilegal baseada em raças e sexo”.

Ele chamou a diversidade de fornecedores de “extremamente problemática”. Essas metas, ele acrescentou: “Eles sairão muito rapidamente, porque, acho, eles apenas estabelecem a meta para as empresas para processar”.

De fato, na sexta -feira, o fundo de pensão da polícia em Riviera Beach, na Flórida, dono da campanha na Target, processou a empresa, alegando que ele escondeu o risco de suas iniciativas de diversidade e que os acionistas como o fundo sofreram perdas. O Target não respondeu imediatamente a pedido de comentário.

Jonathan Butcher, um funcionário político da Heritage Foundation, que escreveu o artigo “Restaurando a igualdade no emprego no ano passado: Delm Delism”, disse que o alvo estava dando um “bom passo”, retirando seu programa DEI. Ele disse que o que resta ver é se as mudanças são “ou elas tentarão encontrar uma maneira de contornar e continuar a agir com alguma intenção de Dei”.

Butcher disse que ainda há espaço para programas que fornecem acesso a pequenas empresas.

“Acho que isso é completamente adequado para a criação corporativa de programas que ajudariam pequenas empresas de várias formas e tamanhos”, disse ele.

Quando a Target iniciou seu programa de fundadores avançados em 2021, ele disse que o objetivo era “historicamente equipando os fundadores que respondiam insuficientemente para se tornarem outra onda de empresas de construção de riqueza geracional”. Os participantes receberam acesso aos compradores e à meta da equipe de marketing e a possibilidade de emitir atividades para a colocação nas lojas.

“É um oeste muito selvagem e selvagem dos temas e eles têm impaciente se você não tiver conhecimento institucional”, disse César.

A maioria das empresas negras é pequena e os empreendedores negros geralmente têm menos dinheiro para capitalizar suas empresas. Eles também investem dinheiro em uma taxa mais lenta ao longo dos anos do que as empresas brancas, um teste Publicado em 2017 pelo Instituto Stanford de Pesquisa em Política Econômica.

Patrice Chappelle, que fundou a marca de cuidados com a pele em 2023, se pergunta como o retiro corporativo de Dei a afetará e o que ele faz a seguir.

A sra. Chappelle, que é negra, fundou sua empresa, Melanbrand Skin, porque estava insatisfeita com produtos disponíveis no Walmart e o alvo para a pele seca do filho. Ela criou um site, conduziu um brainstorming e o nome da empresa e começou a embalar pedidos da sala de estar.

Para descobrir como expandir sua operação emergente, a sra. Chappelle solicitou programas que ensinariam seus segredos de varejo. Ela participou de vários e está atualmente matriculada em uma liderança pela TJX, uma empresa que possui o TJ Maxx e o Marshalls. Ela disse que estava se concentrando nos fundadores.

Ela esperava que finalmente entrasse nas prateleiras em Target e Walmart.

“Sendo uma nova marca e apenas entrando nesse espaço, eu diria que é perturbador”, disse Chappelle. “Eu assisto meus colegas, alguns dos quais conhecem pessoalmente, que têm marcas para esse fim e outras lojas como o Walmart”. Ela acrescentou: “Eles estão em um espaço apertado”.



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