O Anúncio A Autoridade de Padrões está investigando uma tendência nas postagens nas redes sociais que sobrepõem o logotipo da empresa de jogos de azar Stake a imagens virais, muitas das quais contêm conteúdo perturbador.
Stake, a casa de apostas australiana que é patrocinadora da camisa do Everton desde a temporada 2022-23, foi acusada de trabalhar com contas X para promover sua marca por meio de campanhas publicitárias não oficiais que parecem violar as regras de jogo. Embora a maioria das postagens seja originária de fora do Reino Unido, elas podem ser visualizadas gratuitamente dentro do Reino Unido. A ASA é responsável por garantir que a publicidade aos jogos de azar seja socialmente responsável, com “particular atenção” à necessidade de proteger as crianças.
Após reclamações sobre as publicações, a ASA comprometeu-se a investigá-las, com um porta-voz a dizer ao Guardian que estava a avaliar as publicações “se há motivos para novas ações”. A organização disse que estava considerando questões de “jurisdição” em torno dos cargos e se as reclamações deveriam ser direcionadas a Jogatina Comissão encarregada de fazer cumprir quaisquer violações do código de publicidade relacionado com jogos de azar.
A Stake possui uma licença de marca branca da Gambling Commission que lhe permite operar no Reino Unido. A licença obriga as empresas a cumprir o Código Britânico de Publicidade. Em relação ao jogo, um dos principais objetivos do código é garantir que a publicidade “não atrai particularmente crianças e jovens, nomeadamente por refletir ou estar associada à cultura jovem”.
A maioria das postagens da marca Stake trata de conteúdo que pode atrair os jovens. A tendência imita as postagens do rapper Drake, que é patrocinado pela Stake e que costuma apostar grandes somas em eventos esportivos, e posta fotos de boletos de apostas com o logotipo da Stake exibido em destaque. Várias contas virais anexaram o logotipo da Stake. Ele apareceu em fotos e estatísticas de eventos esportivos, em promoções de conteúdo “Para fãs” e vídeos de luta, e em imagens aparentemente aleatórias, como tigelas de ovos cozidos.
A escala desta tendência e o envolvimento da Stake nela permanecem obscuros. Algumas contas alegaram ter ganhado milhares de dólares com a prática e possuí-la no mês passado XElon Musk prometeu “aniquilar” contas consideradas envolvidas na “manipulação da plataforma, comprando grandes contas de seguidores e depois usando-as para espalhar narrativas pagas”. Embora algumas das contas de publicação mais proeminentes da Stake tenham sido suspensas e permaneçam inativas online, a tendência continua entre os influenciadores, com centenas de milhares de seguidores continuando a publicar o logotipo da Stake.
Stake não respondeu ao pedido do The Guardian para comentar este artigo e não parece ter comentado publicamente sobre a política, que gerou intenso debate online. Não está claro como os anúncios são colocados, embora algumas postagens de influenciadores sugiram que as pessoas são abordadas por meio de mensagens diretas e recebem pagamentos individuais para cada postagem do logotipo.
A Stake foi fundada em 2017 por Bijan Tehrani e Ed Craven, que também foram os fundadores da plataforma de streaming de direita Kick. A casa de apostas já causou polêmica ao permitir que os usuários apostassem em criptomoedas. O Guardian entrou em contato com Stake para comentar.
