Crescem os temores de que algumas das cervejas mais populares e icônicas da Austrália sejam renomeadas em meio a um esforço japonês para reeducar os australianos.
As cervejarias Carlton & United são conhecidas em todo o país por suas cervejas “seccionais” australianas, como Carlton Draft e Victoria Bitter.
Mas com a nova pressão dos proprietários estrangeiros da cervejaria, a marca local foi reduzida a uma mera menção sob o logotipo da marca Asahi numa recente campanha publicitária.
A campanha de marketing tem como objetivo elevar o perfil da gigante japonesa, que agora é a potência diária da espuma para os consumidores australianos.
A CUB foi vendida para a Asahi Group Holdings em 2019 por US$ 16 bilhões, depois de ser anteriormente uma subsidiária Anheuser Busch InBev, a maior cervejaria do mundo.
A mudança da Asahi para a Austrália para adquirir a CUB – que também fabrica a Crown Lager e a Great Northern – significa que as empresas japonesas agora possuem as duas principais cervejarias do país.
Kirin comprou a Lion, cervejaria da XXXX e da Tooheys, em 2009.
Agora, a Asahi está deliberadamente a aumentar o seu perfil na Austrália, levantando preocupações até mesmo entre alguns executivos do CUB de que o sentimento local pelos produtos poderá em breve perder-se para sempre.
Uma sede suada foi saciada pela gelada Victoria Bitter desde o início da verdadeira civilização australiana
Asahi assumiu o controle da Carlton & United Breweries e agora quer que todos nós saibamos, reduzindo a identidade da marca local a uma mera menção em marketing recente
Olhar zombado para o futuro: a IA criou uma possível lata VB redesenhada sob Asahi
Uma pesquisa no Google revela pouco sobre o envolvimento da Kirin com as suas cervejas australianas, com publicidade no seu website mantendo orgulhosamente a sua herança australiana.
No entanto, o produto Carlton and United conta uma história diferente, com a Asahi se colocando orgulhosamente à frente da cervejaria australiana.
Especialistas em marketing disseram ao Daily Mail Australia que as mudanças ousadas sinalizaram o primeiro passo em um plano potencial mais amplo para erradicar a outrora orgulhosa marca CUB.
“Nos próximos anos, veremos a marca japonesa operando em grande escala na lata VB”, disse um membro do setor.
Eles parecem pensar que sua marca poderia vender melhor que a tradicional. Eles mudarão o logotipo fora da cervejaria Abbotsford em breve.”
A mudança ocorre em meio a uma mudança dramática nas atitudes em relação ao consumo de álcool entre os jovens australianos.
As vendas de cerveja na Austrália caíram drasticamente nos últimos anos, com a Great Northern Super Crisp Lager de concentração média classificada como a cerveja mais vendida da Austrália no ano passado.
O consumo geral de cerveja caiu mais quatro por cento, enquanto os preços continuaram a subir.
Carlton Draft poderá em breve assumir a marca de seus senhores japoneses
Uma visão modelada de IA de como seria se a Asahi continuasse seu impulso de marketing
A fábrica da Carlton & United Breweries Abbotsford produz ouro líquido há um século
A diferença se deve em grande parte aos impostos especiais de consumo do governo federal, que cobram mais de US$ 25 por cada placa e até US$ 4 por cada litro cheio.
Somam-se a isso os custos para as cervejarias, que registraram uma inflação de até 20% em ingredientes essenciais, como cevada e lúpulo.
No final de 2023, o típico bebedor de cerveja tem agora mais de 40 anos, à medida que os bebedores mais jovens abandonam as escolhas alcoólicas dos pais.
Fontes sugerem que os jovens estão mudando para bebidas pré-misturadas da moda, incluindo águas minerais alcoólicas sem açúcar.
Hard Solo provou ser um grande sucesso para CUB e Asahi quando foi lançado em julho do ano passado.
A reação causada pela ordem de mudança do nome para Hard Rated – quebrando a associação com um refrigerante de nome e sabor semelhante – não conseguiu nem impedir as vendas.
A nova versão sem açúcar só ajudou a impulsionar as vendas entre os jovens vigilantes do peso.
Na sexta-feira, a Asahi Beverages insistiu ao Daily Mail Australia que a empresa continua comprometida com a marca CUB.
“Carlton & United Breweries tornou-se uma parte orgulhosa da Asahi Beverages em 2020”, disse um porta-voz.
Os australianos adoram as cervejas Carlton & United
Os bebedores esperam que Asahi evite as cervejas mais populares da Austrália
A Asahi comprou a CUB em 2016 e gradualmente carimbou sua autoridade na outrora orgulhosa cervejaria australiana.
“Como parte da recente reformulação global da marca Asahi para todos os negócios Asahi, atualizamos o logotipo CUB.
“Nosso estábulo de cervejas inclui marcas australianas icônicas como VB e Carlton Draft. Não estamos reformulando a marca deles como parte de uma reformulação da marca corporativa global.
“Estamos orgulhosos de que mais de 95% das bebidas que vendemos na Austrália sejam fabricadas aqui mesmo por trabalhadores australianos”.
Mas o enferrujado bebedor Paul Callahan classificou a possível mudança de marca das cervejas CUB como um “desastre”.
“Se for verdade, não sei como posso beber cerveja CUB novamente, é um dia muito triste, parece que um amigo próximo morreu”, disse Callahan.
Callahan, que bebe cerveja CUB há mais de três décadas, disse que poderá ter de “reavaliar as suas opções” – e até mesmo mudar para a marca NSW.
“Posso ter que beber Tooheys, não quero, nunca pensei que beberia, mas a situação é tão terrível que posso acabar bebendo Tooheys, o que será muito triste”, disse ele.
Paul Hogan tornou a Carlton & United Breweries mundialmente famosa com alguns anúncios clássicos dos anos 1980 para sua marca Foster’s
A compra da CUB ocorreu em meio a uma onda de compras pela Asahi, após 14 anos consecutivos de declínio no fornecimento de cerveja.
Em 2016, comprou as cervejas Peroni, Grolsch e Pilsner Urquell da Anheuser-Busch e da SAB Miller em dois negócios separados no valor de cerca de US$ 11 bilhões.
O acordo deu à Asahi um grande impulso na Austrália, que já é o segundo maior mercado externo da empresa, depois da Europa.
Com sede em Melbourne e fundada em 1903, a CUB é uma cerveja australiana básica há mais de um século.
Está claro que a empresa japonesa está relutante em alterar a fachada icônica do próprio edifício da cervejaria de Melbourne, independentemente de mudar a marca em outro lugar.
A Elders IXL, que se tornou o Grupo Foster em 1990, adquiriu originalmente o negócio em 1983, antes da SABMiller adquirir a Foster’s em 2011.
A cervejaria sul-africana adquiriu a Carlton como parte do acordo, mas cinco anos depois a Anheuser-Bush InBev comprou a SABMiller e assumiu o controle.
Apesar da recente propriedade estrangeira, as cervejas CUB sempre mantiveram uma imagem australiana de orgulho.
A cervejaria tornou-se mundialmente famosa na década de 1980 com alguns anúncios clássicos apresentando a lenda australiana Paul Hogan.
O agora icônico anúncio de 1968 com Victoria Bitter do CUB insistindo que “uma sede suada precisa de uma grande cerveja gelada” foi adicionado ao registro do Sounds of Australia National Film and Sound Archive há alguns dias.
Marko, de Newport, que certa vez deixou seu cachorro amarrado do lado de fora de uma lanchonete local enquanto fazia uma farra no CUB, pediu a Asahi que mantivesse as luvas de cerveja calçadas.
“Essas bebidas são produtos australianos icônicos. Os rótulos são lugares sagrados. Quando terminará essa erosão das coisas que valorizamos?”, disse ele.
