A aparente morte dos cookies também não importará muito para o Google, que possui uma tonelada de dados de vários serviços além do Chrome e pode atingir pessoas sem cookies.
De acordo com Relatório de ganhos de 2023 do GoogleUS$ 237,86 bilhões dos US$ 307,39 bilhões em receita da empresa vieram de anúncios. Anúncios em seu página de resultados do mecanismo de pesquisa e outros produtos, incluindo Gmail, Google Maps e Google Play, são os que ganham mais, com um valor coletivo de US$ 175,03 bilhões, ou 56,9% da receita total. Os anúncios do YouTube arrecadam US$ 31,51 bilhões (10,3% do total), e os anúncios da Rede Google, incluindo anúncios em sites parceiros do Google, chegam a US$ 31,31 bilhões, 10,2% da receita. Receitas de anúncios de rede estavam caídos em 4,5% no ano passado, mostrando que a dependência do Google nesta área está diminuindo.
O Google sabe que é bem possível que usuários preocupados com a privacidade optem por não receber cookies do Chrome, assim como fizeram com o ATT da Apple, que viu o Facebook tomar uma decisão Atingimento de US$ 10 bilhões. Agora, taxas de adesão da ATT faixa de 12% a 40% em diferentes categorias de aplicativos.
A indústria de publicidade móvel cresceu muito nos últimos anos, mesmo com o ATT da Apple em vigor, diz Jake Moore, consultor global de segurança cibernética da empresa de segurança ESET. Ele chama os resultados da ATT de “impressionantes” e sugere que o Google tem observado o resultado das regras da Apple antes de implementar sua própria versão.
Enquanto isso, o Google já está aconselhando os desenvolvedores a agirem como se não tivessem cookies. A gigante da tecnologia está trabalhando sob a suposição de que mesmo que 80% desistam, 20% dos usuários do Chrome mais de 3 bilhões usuários não é um resultado ruim.
Garantir que os usuários tenham uma escolha consciente sobre usar ou não cookies é “um bom passo na prática”, diz Simon Bain, CEO da plataforma de dados e análise OmniIndex. Mas o Google precisa considerar o quão fácil é optar pela exclusão, diz ele.
“E há um impacto negativo na desativação dos usuários?” Bain diz. “Isso é crucial porque se a opção de exclusão estiver oculta nas configurações de privacidade e houver uma redução na funcionalidade ou no fluxo de trabalho como resultado de não tê-los, então não é realmente uma escolha justa ou legítima.”
Escolha informada
O Google afirma que sua abordagem atualizada permite que as pessoas “façam uma escolha informada que se aplica à navegação na web” e afirma que você poderá “ajustar essa escolha a qualquer momento”.
O plano é que isso seja o mais utilizável possível. Fontes familiarizadas com o assunto confirmaram que o plano atual do Google seria um alerta global proeminente, o que significa que os usuários não seriam solicitados a fazer escolhas site por site.
Mesmo assim, alguns especialistas questionam os motivos do Google. Sean Wright, pesquisador independente de segurança, destaca que o Google possui “uma enorme quantidade de dados sobre indivíduos”, o que dá muito poder a “uma única entidade”.
Esse nível de controle pode colocar em risco a privacidade do usuário, diz Wright. “Minha preocupação é que você tenha uma empresa grande e já bem estabelecida, desenvolvendo seu próprio ecossistema e com pouca concorrência. Parece haver pouco incentivo para melhorar a privacidade dos usuários.”
Mas o Google argumenta que recebeu feedback de “uma ampla variedade de partes interessadas”, incluindo reguladores como a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido, editores, desenvolvedores web e grupos de padrões, sociedade civil e participantes da indústria publicitária. “Isso nos ajudou a criar soluções que visam apoiar um mercado competitivo e próspero que funcione para editores e anunciantes e incentivar a adoção de tecnologias que melhoram a privacidade”, afirma a empresa.
Mesmo assim, a privacidade é um equilíbrio difícil de encontrar para o maior navegador do mundo, cujo modelo de negócio é concebido para depender da publicidade.
Isso já é bem conhecido e, se você se preocupa com sua privacidade, é possível que já tenha trocado o Chrome por outro navegador. Caso ainda não tenha feito isso, as alternativas do Chrome incluem o Safari da Apple, CorajosoVivaldi, Raposa de fogoe o PatoDuckGo navegador. Corajoso e Vivaldi e com base no mesmo Cromo motor como o Chrome, portanto, eles incluem algumas das mesmas funcionalidades.
